Интенсификация связей между Россией и мировым сообществом привела к существенному увеличению объема рынка переводов. О перспективах развития переводного бизнеса рассказывает Вера Владимировна Аксенова, руководитель Бюро переводов «На Новом Арбате».

Желательно, чтобы бюро-переводов имело возможность переводить как можно больше языков. При этом в штате целесообразно держать переводчиков с языков международного общения: английского, французского, итальянского. Переводчиков с [...]

«Сонет»: к чему привела история с Че Геварой

Новая иномарка подвешена на большой высоте над центром города. Вокруг — взволнованная толпа. Каждый набирает на своем телефоне коды доступа к механизму, на котором закреплен автомобиль. Напряжение растет. Если кто-то из зрителей угадает правильный код, он спасет машину и станет ее владельцем. Если нет — она упадет [...]

По мнению американского брэндингового агентства SHR, одного из лидеров в области визуального консалтинга, результаты визуальных тестов нередко противоречат исходным убеждениям маркетологов. Даже таких, которые работают в компаниях Boeing, Coca Cola (North America) или General Mills (все это клиенты агентства). Используя процесс «визуального позиционирования», оригинальный продукт SHR, агентство помогает компаниям определить и обновить элементы визуальной идентичности [...]

Комната для проведения фокус-групп. Вокруг длинного стола собрались сосредоточенные респонденты. На столе — множество карточек с изображениями самых разных предметов и геометрических фигур. Модератор просит собравшихся выбрать из этих картинок только те, которые ассоциируются у них с понятием честность. Небольшая пауза, и вот первый из участников теста откладывает в сторону карточку с изображением крута.

Все [...]

Как гласит одно из определений, успешный брэнд — это сочетание широкой известности и безупречной репутации. Но брэнд — это также набор ассоциаций, которые привязывают потребителя к продукту, добавляют приверженцы эмоциональной теории брэндинга. Они считают, что все подходы к брэндингу объединяет одна общая задача -построение эмоциональной связи с покупателем. Поэтому главной целью маркетолога и брэнд-менеджера становится [...]